08.12.2025
Marktforschung als Strategie-Treiber: Kunden zuhören und Trends erkennen.
Unternehmen sprechen viel über Kundenzentrierung. Doch die entscheidende Frage ist: Wie gut hören Marken ihren Kunden wirklich zu? Marktforschung ist heute weit mehr als ein Instrument der Produktentwicklung. Sie ist ein strategischer […]
05.12.2025
Purpose-Driven Design: Wie Design und Identität endlich zusammenwachsen.
Design ist längst mehr als Ästhetik.
Es ist Orientierung, Haltung, strategisches Werkzeug.
Und dennoch wird Design in vielen Unternehmen immer noch als letzter Schritt im Prozess verstanden:
„Wenn der Purpose steht, machen wir das […]
01.12.2025
Markenarchitektur & Synergien. Mehrwert durch klare Dachmarken-Strategien.
Die meisten Markenprobleme entstehen nicht durch einzelne Kampagnen, schwache Claims oder unklare Benefits. Sie entstehen durch fehlende Markenarchitektur. In vielen Unternehmen hat sich über Jahre ein undurchsichtiges Geflecht aus Submarken, Produktlinien, Initiativen […]
28.11.2025
Seniorenmarketing - eine strategische Blindstelle im Marketing.
In deutschen Marketingabteilungen hält sich hartnäckig die Annahme, Zukunft entstehe dort, wo Jugend ist. Die Gen Z gilt als kulturelle Avantgarde. Millennials werden als Innovationsmotor präsentiert. Doch kaum jemand spricht über die […]
18.11.2025
Purpose oder PR? Warum viele Marken an der Bedeutung scheitern.
Kaum ein Begriff hat in den letzten Jahren so viel Aufmerksamkeit bekommen wie „Brand Purpose“. Doch je häufiger er genutzt wird, desto deutlicher zeigt sich ein Muster: Viele Marken reden über Purpose, […]
02.11.2025
Silver Marketing trifft Gen Z: Wie Marken den Spagat schaffen.
Wenn man heute über Zielgruppen spricht, wird oft so getan, als stünden zwei Welten unüberbrückbar gegenüber: die Digital Natives und die Silver Generation. TikTok vs. Tageszeitung. Memes vs. Mailings. Emotional Branding vs. […]
20.10.2025
Relevanz statt Reichweite: Warum Marken ihre Erfolgslogik neu definieren müssen.
Reichweite ist die meist gefeierte Kennzahl im Marketing. Sie ist sichtbar, leicht zu verstehen, schnell zu reporten und oft der Mittelpunkt großer Kampagnenpräsentationen. Doch so oft ich sie auf Folien sehe, so […]
06.10.2025
Marke ist Haltung, nicht Kampagne.
Einer der größten Irrtümer moderner Markenführung ist die Annahme, dass Kommunikation alleine Vertrauen erzeugt. Jahrzehntelang konnte man mit Hochglanzkampagnen, cleveren Claims und perfekt orchestrierten Bildern nahezu jede Botschaft glaubhaft inszenieren. Doch diese […]
25.09.2025
Das Ende der Werbeagentur? Oder der Beginn einer neuen Rolle?
Kaum ein Thema beschäftigt die Kommunikationsbranche derzeit so stark wie die Frage, ob die klassische Werbeagentur überhaupt noch Zukunft hat. Zwischen KI-Tools, Automatisierung, Inhousing-Initiativen und massivem Performance-Druck scheint das traditionelle Agenturmodell an […]
03.09.2025
KI ist kein Kreativkiller. Sie ist der Lackmustest für Haltung.
Wenn über Künstliche Intelligenz gesprochen wird, kreisen viele Diskussionen um dieselbe Angst: „Wird KI die kreative Arbeit ersetzen?“ Nach unzähligen Kundenprojekten, Workshops und Tests mit generativen Modellen kann ich klar sagen: Nein. […]
